Quang cảnh Hội nghị.

Nhóm nghiên cứu đã tiến hành khảo sát 1.000 phiếu, gồm: 163 phiếu chuyên gia, 580 phiếu hộ gia đình, 203 phiếu chủ thể OCOP và 54 phiếu trung gian phân phối. Kết quả khảo sát 203 chủ thể OCOP cho thấy bức tranh thị trường còn nhiều hạn chế: 32,7% chủ thể có doanh thu dưới 100 triệu đồng/năm, chỉ 8% đạt doanh thu trên 3 tỷ đồng/năm; 58,6% tự đánh giá mức tiêu thụ ở mức trung bình, chỉ 5,9% đạt mức rất tốt. Về kênh phân phối, 63,5% chủ thể chủ yếu bán tại cơ sở sản xuất, 48,2% qua đại lý truyền thống, trong khi kênh thương mại điện tử mới chiếm 4,5% và kênh xuất khẩu chỉ 3,2%, phản ánh mức độ ứng dụng chuyển đổi số trong tiêu thụ còn thấp. Về xây dựng thương hiệu, 74,1% chủ thể gặp khó khăn do thiếu kiến thức, 51,8% thiếu ngân sách đầu tư, 43,5% khó cạnh tranh với thương hiệu mạnh; dù vậy 46,1% chủ thể đã chủ động cải tiến chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm, 43,1% đăng ký nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý.

Từ những thực trạng trên, đề tài đề xuất hệ thống giải pháp đồng bộ theo 3 cấp độ: 6 nhóm giải pháp đối với Trung ương (hoàn thiện cơ chế chính sách, xây dựng thương hiệu bảo trợ OCOP Việt Nam, chuyển đổi số, tín dụng...), 7 nhóm giải pháp đối với thành phố Hải Phòng (chiến lược phát triển thị trường đến 2030, xây dựng thương hiệu bảo trợ "OCOP Hải Phòng" theo kiến trúc thương hiệu đa tầng, phát triển mạng lưới điểm giới thiệu - bán sản phẩm, mở rộng thị trường xuất khẩu...) và 6 nhóm giải pháp đối với chủ thể OCOP. Đề tài cũng đề xuất mô hình phân phối đa kênh gắn với hệ thống logistics cảng biển Hải Phòng, kết nối thị trường nội địa, kênh hiện đại, thương mại điện tử, du lịch và xuất khẩu.

Về kết quả chuyển giao, đề tài đã kết nối 19 chủ thể OCOP và 2 trung gian phân phối tham gia chương trình hợp tác với hệ thống siêu thị Aeon Việt Nam; tổ chức 2 hội thảo khoa học (26/12/2025 và 24/4/2026); tổ chức 2 lớp tập huấn nâng cao năng lực marketing số, thương hiệu và phân phối đa kênh, mỗi lớp thu hút khoảng 50 chủ thể OCOP và trung gian phân phối (ngày 22/5/2026); tổ chức chương trình trưng bày sản phẩm với 22 chủ thể tham gia; kết nối gần 100 lượt chủ thể OCOP tham gia các chương trình xúc tiến thương mại; hỗ trợ 21 chủ thể đưa sản phẩm vào hệ thống cửa hàng tạp hóa, thực phẩm sạch dịp Tết 2026. 

Kết quả nghiên cứu của đề tài được Hội đồng nhận định có cơ sở lý luận vững chắc, số liệu khảo sát có quy mô lớn, độ tin cậy cao, phản ánh sát thực trạng; các giải pháp, kiến nghị có tính khả thi và giá trị ứng dụng thiết thực đối với công tác quản lý nhà nước cũng như hoạt động sản xuất, kinh doanh của các chủ thể OCOP. Trên cơ sở đó, Hội đồng thống nhất nghiệm thu nhiệm vụ trên và đề nghị Ban chủ nhiệm chỉnh sửa, bổ sung nội dung phát triển thị trường sản phẩm OCOP trong phần tổng quan; phần giải pháp cần rà soát các nội dung để tránh trùng lặp và cụ thể hóa theo chủ thể, lộ trình; bổ sung giải pháp liên quan đến chính quyền địa phương và ứng dụng tiến bộ khoa học công nghệ…./.

Nhật Hạ